2025년 소비 트렌드에 대한 전망은 현재의 소비 패턴과 사회적 변동을 반영하고 있습니다. 서울대학교 소비자학과의 김난도 교수는 이 트렌드를 이해하기 위한 주요 키워드로 ‘옴니보어’, ‘#아보하’, ‘토핑경제’, ‘페이스테크’, ‘무해력’, ‘그라데이션K’, ‘물성매력’, ‘기후감수성’, ‘공진화 전략’, ‘원포인트업’ 등을 제시하였습니다.
이 글에서는 특히 ‘아보하’와 ‘옴니보어’라는 두 가지 키워드에 집중하여 그 의미와 소비 패턴의 변화에 대해 자세히 살펴보겠습니다.
옴니보어 개인의 취향이 우선인 잡식성 소비
옴니보어라는 용어는 ‘잡식성’을 의미하는데, 이는 소비자가 특정 집단의 전형적인 소비 패턴을 따르지 않고 개인의 취향에 따라 다양한 제품이나 서비스를 선택하는 현상을 나타냅니다. 이러한 소비 형태는 과거의 성별, 나이, 소득에 따른 고정된 소비 패턴에서 벗어나 개인의 개성과 취향을 중시하는 방향으로 변화하고 있습니다.
소비자 행동의 변화
과거에는 소비자들이 성별이나 나이에 따라 분명한 경향을 보였습니다. 예를 들어, 특정 연령대의 소비자는 특정 브랜드를 선호하거나 특정 제품군에 뚜렷하게 국한되어 있었습니다.
그러나 최근의 소비자들은 이런 경계가 허물어지고 있습니다. 이제는 젊은 여성들이 스포츠에 열광하거나, 고소득층이 다이소 같은 저가 브랜드를 이용하는 등 다양한 소비 패턴이 나타나고 있습니다.
이는 소비자들이 단순히 사회적 지위에 따라 소비하지 않고, 자신의 취향과 필요에 따라 소비를 결정하는 경향이 강해졌음을 보여줍니다.
| 소비자 특성 | 예시 |
|---|---|
| 성별 무관 | 젊은 여성의 스포츠 소비 |
| 연령 무관 | 고소득층의 저가 브랜드 이용 |
| 취향 중심 | 개인의 다양한 소비 선택 |
이러한 변화는 소비자들이 다양한 브랜드와 제품을 탐색하는 데 더 많은 시간을 할애하고, 각자의 취향에 맞춘 소비를 즐기는 경향으로 이어집니다. 이는 기업들이 소비자 맞춤형 제품과 서비스를 제공해야 하는 이유이기도 합니다.
소비자들은 이제 브랜드의 이미지나 전통적인 마케팅 전략보다는 개인화된 경험을 중시하게 되었습니다.
옴니보어 소비의 예
옴니보어 소비의 대표적인 예로는 다양한 취향을 가진 소비자들이 여러 카테고리의 제품을 동시에 구매하는 모습을 들 수 있습니다. 예를 들어, 한 소비자가 스포츠용품을 구매하면서도, 동시에 패션 아이템이나 식음료 제품을 선택하는 경우가 이에 해당합니다.
이러한 소비 패턴은 소비자들이 각 카테고리의 제품을 단순히 기능적으로 소비하는 것이 아니라, 자신의 정체성과 연관된 경험으로 소비하고 있다는 점에서 의미가 깊습니다.
아보하 평범한 일상의 소중함
아보하, 즉 ‘아주 보통의 하루’는 소비자들이 특별한 순간보다는 일상의 소중함을 강조하는 새로운 삶의 태도를 나타냅니다. 이는 기존의 ‘소확행’ 개념과 유사하지만, 소확행이 종종 비싼 소비를 자랑하는 방향으로 변질되면서 아보하라는 새로운 개념이 등장하게 된 것입니다.
아보하 소비의 의미
아보하는 평범한 일상에서의 만족을 의미합니다. 소비자들은 특별한 경험이나 고가의 제품에 의존하기보다는, 일상에서의 작은 즐거움이나 소소한 행복을 중시하게 되었습니다.
이러한 변화는 사람들이 더 이상 외부로부터의 인정이나 과시보다는 자신의 내적 만족을 추구하고 있다는 점에서 의미가 있습니다.
| 아보하의 특징 | 설명 |
|---|---|
| 평범함의 가치 | 특별한 경험보다는 일상의 소소한 즐거움 강조 |
| 내적 만족 | 외부의 인정보다는 자신의 행복을 중시 |
| 소소한 소비 | 비싼 소비보다는 저렴하고 실용적인 소비 선호 |
예를 들어, 좋은 품질의 치약을 사용하는 것이나, 편안한 의자에서 독서를 즐기는 것과 같은 작은 행복을 추구하는 사람들이 늘어나고 있습니다. 이는 소비자들이 자신의 건강과 행복을 위해 실질적인 가치를 중시하고, 이를 통해 일상에서의 만족을 찾으려는 경향을 보여줍니다.
아보하 소비의 변화
아보하 소비는 특히 경제적 불황 속에서 더욱 두드러지게 나타나고 있습니다. 사람들이 경제적 압박을 느끼면서 큰 소비를 하지 못하게 되자, 그 대신 일상에서의 작은 즐거움을 찾게 되는 것입니다.
이는 소비자들이 과거의 소비 패턴에서 벗어나, 현재의 일상에 집중하게 되는 변화로 이어지고 있습니다. 그러므로 기업들은 소비자들이 선호하는 평범한 제품이나 경험을 제공하는 데 주력해야 할 필요가 있습니다.
결론
2025년의 소비 트렌드는 개인의 취향과 평범함의 가치를 중시하는 방향으로 변화하고 있습니다. 옴니보어 소비는 개인의 다양한 취향과 경험을 반영하며, 아보하는 일상에서의 소소한 행복을 추구하는 소비 태도를 나타냅니다.
이러한 변화는 소비자들이 더 이상 사회적 기준이나 타인의 기대에 얽매이지 않고, 자신만의 소비 방식을 찾아가는 시대를 여는 계기가 될 것입니다. 앞으로의 소비 시장은 이러한 트렌드를 반영하여 더욱 다양하고 개인화된 제품과 서비스를 제공해야 할 것입니다.
